Pokrenut projekt 'Adraviva – Adriatic Living Heritage': inovativni prekogranični kulturni turizam u Umagu, Motovunu i Fermu

U Umagu je 23. i 24. veljače održan prvi partnerski sastanak projekta „ADRIAVIVA – Adriatic Living Heritage“, međunarodnog projekta male vrijednosti financiranog sredstvima Europske unije kroz program Interreg Italija – Hrvatska 2021. – 2027. Projekt traje 18 mjeseci, od 1. siječnja 2026. do 30. lipnja 2027., a ukupna vrijednost iznosi 307.014 €, od čega je 80% sufinancirano iz Europskog fonda za regionalni razvoj.

Projekt vodi Gradska knjižnica Umag, a partneri na projektu su: Turistička zajednica općine Motovun, Discover Marche, talijansko MSP iz regije Marche specijalizirano za spori i kulturni turizam, te Udruga „Laboratorio Piceno della Dieta Mediterranea“, koja promovira mediteransku prehranu kao kulturni i društveni fenomen te važan element lokalnog identiteta.

Cilj projekta ADRIAVIVA je ojačati prekograničnu suradnju između Italije i Hrvatske kroz valorizaciju lokalne kulturne baštine, poticanjem zajedničkog pripovijedanja, razvoja tematskih itinerara i korištenja suvremenih digitalnih alata. Projekt će unaprijediti dostupnost i interpretaciju kulturne baštine na području Umaga, Motovuna i Ferma, potaknuti aktivno uključivanje lokalne zajednice – osobito mladih te kulturnih i turističkih dionika – te povećati vidljivost uključenih destinacija.

foto: Gradska knjižnica Umag

Prva faza projekta usmjerena je na prikupljanje i valorizaciju nematerijalne kulturne baštine. Kroz participativne radionice, intervjue i susrete sukreiranja, partneri će dokumentirati lokalne tradicije, legende, književne i povijesne figure te obrtničke prakse. Ove aktivnosti omogućit će stvaranje zajedničke i originalne narativne priče koja simbolički povezuje uključene teritorije i služi kao temelj za sve daljnje projektne aktivnosti. Na osnovi priče bit će dizajnirane tematske multisenzorne rute koje integriraju kulturu, krajolik, gastronomiju i obrtništvo, te omogućuju iskustva prikladna za sve posjetitelje, uključujući obitelji, starije osobe i osobe s invaliditetom.

Projekt također uključuje razvoj inovativnih digitalnih alata, među kojima je web-aplikacija temeljena na proširenoj stvarnosti dostupna putem QR kodova. Aplikacija će posjetiteljima omogućiti interaktivno istraživanje itinerara, upoznavanje s lokalnom pričom, sudjelovanje u procesu igrifikacije i prikupljanju digitalnih nagrada, čime se dodatno potiče uključivo i poticajno iskustvo kulturnog turizma. Paralelno se provode edukativne aktivnosti i programi jačanja kapaciteta namijenjeni turističkim djelatnicima, malim i srednjim poduzećima, udrugama i mladima, kako bi se osnažile lokalne kompetencije te osigurala dugoročna održivost projekta.

Tijekom prvog partnerskog sastanka detaljno su razmatrane nadolazeće aktivnosti projekta, participativno mapiranje kulturne baštine, te suradnja svih partnera u kreiranju narativa i tematskih ruta. Partneri su istaknuli važnost zajedničkog pristupa i aktivnog uključivanja lokalnih zajednica u sve faze provedbe, s ciljem jačanja kulturnog identiteta i privlačenja posjetitelja kroz inovativne i autentične turističke sadržaje.

Projekt ADRIAVIVA predstavlja primjer uspješne prekogranične suradnje, koja kombinira kulturnu baštinu, edukaciju, digitalne tehnologije i turizam, te doprinosi razvoju održivih i privlačnih kulturno-turističkih iskustava na Jadranu.